Самые интересные тексты с итогами и прогнозами по книжной индустрии, в отличие от желания СМИ, появляются не до, а после наступления нового года.
Вот, например, статья в Forbes о том, почему и как в грядущем десятилетии модель подписки на цифровые книги победит розничную. (Спойлер—потому что владельцы издательств сдадутся из-за невысокого или вообще нулевого роста продаж в расчёте на дополнительную прибыль. А также может придти какой-нибудь крупный игрок.)
Или статья мудрейшего Майка Шацкина, в которой он довольно внятно описывает нынешнюю ситуацию на рынке США с его гиперразвитым принт-он-демандом и потенциально неограниченным доступом к ассортименту, многократно превышающему актуальное производство книг (примерно 18 млн против 300 тыс.
Жаль, не попалась мне эта история до написания всяких обзор книжных индустриальных событий этого года. История крайне примечательная: в США типографии, сократившие свои мощности, закупки бумагу и рабочую силу, не справляются с печатью нескольких последних бестселлеров этого года. В частности, книгу Мишель Обамы продали уже 3 800 000 экз. В результате сдвигаются допечатки и тиражи других книг. В выигрыше, конечно, останутся независимые книжные, у которых и так рост продаж в этом году на 5%.
Интересные дела. Американско-канадское издательство Cengage завело подписной сервис Sengage Unlimited со всем своим каталогом учебников для колледжей и вузов по 70 дисциплинам и для 675 учебных. Абонентская плата — за $120 за семестр, $180 за год и $240 за два года. Учитывая, что средняя цена учебника в США 100–150 долларов, предложение для пользователей интересное. Доступ к учебникам явно актуальнее для учащихся, чем их покупка. Другое дело, что в самом процессе обучения учебные материалы всё больше и больше смещаются от статичного знания к обновляющемуся, а что касается учебников, то на рынок начинает оказывать воздействие появление открытых и бесплатных учебников.
Всё не слишком хорошо у самых больших американских издателей (Ассоциация американских издателей приводит данные продаж 1200 издателей, а их в США несколько тысяч). Ну, как, не очень: розничные продажи –0,2% к 2015 году, что терпимо, а общие продажи –6,6% по сравнению с 2015-м. Особенно плохо чувствует себя учебная и профессиональная литература (–9% для школьников, –13,4% для ВУЗов, –20,8% вся профессиональная литература, и –2,5% у университетов, что даже неплохо). В рознице снижаются продажи взрослой литературы (–2,3%).
В Нью-Йорке на конференции Digital Books World, как и в прошлом году, выступил эксперт под псевдонимом Data Guy, который никак не хочет раскрывать своего имени и делает отчеты для authorearnings.com, смело оценивая неучитываемые обычными инструментами продажи книг на Amazon (Amazon никому ничего не рассказывает, только показывает относительные рейтинги книг).
Выступая на конференции в этом году, Data Guy сформулировал своё объяснение того, откуда взялся рост продаж книг в США на 3,3% в прошлом году.
Старый добрый Gallup проснулся и впервые за 14 лет спросил у американцев о том, сколько книг они читают. И внезапно выяснил, что слухи о снижении чтения сильно преувеличены. Более того, пенсионеры стали читать даже существенно больше. Во всяком случае, данные лонгитюдного мониторинга Gallup отличаются от ежегодных опросов Pew Research. Что, конечно, напрягает, но вселяет надежду.
Возможно, это объясняется разными методиками проведения опросов. У Gallup и выборка меньше. Gallup, кстати, спросил и о том, книги в какой форме американцы предпочитают читать.
Вышел отчет Library Journal по материалам исследования использования электронных книг в американских научных и университетских библиотеках в 2015 году (в ср. с данными 2012 года).
Результаты тем более примечательные, что на похожее исследование 2014-го года ссылается автор хорошей статьи в «Секрете фирмы» о том, что бумага жива. В ней, частности, речь идёт о том, что бумага жива за счет детской и учебной литературы. Год прошёл, а результаты уже другие.
По результатам опроса HP в 2014 году 57% учащихся хотели бумагу, и только 21% — электронные учебники.
По данным PewResearch, 48% опрошенных институтом американцев страше 16 лет были в библиотеке хотя бы раз за прошедший год. Среди американок — 57%. Интересно, как в России?
Агентство Bowker, занимающееся в США выдачей ISBN, опубликовало отчет с данными о количестве присвоенных в 2010–2015 гг. книжных номеров самиздатовским книгам. Если коротко:
количество самиздатовских ISBN выросло с 2010 по 2015 гг. на 375% (с 153 тыс. до 727 тыс. ISBN); рост в 2014–2015 гг. составил 21%, но при этом рост для печатных книг составил 34%, а вот количество выданных ISBN для электронных книг сократилась на 19%; подавляющее количество ISBN для самиздата было продано через компании–посредники, на совсем маленьких издателей и самих авторов приходится только 7%; главные монстры в 2015 г.
Хорошее резюме последнего исследования PewInternet о чтении в США на Bloomberg:
The survey didn’t show any real sign of a print resurgence either, though. Overall, the percentage of Americans consuming books in any form appears to be trending modestly downward. By holding steady, e-books are thus gaining a bit of ground over print.
В общем, и правда: 28% американцев читают электронные книги. Хуже того — 35% молодежи (18—29 лет).
