Обзор новостей за март 2021-го
🇷🇺 Россия
Часто забываю, что в РФ, помимо Российской книжной палаты, кое-что о книжном рынке может знать ещё Росстат. Так вот Росстат считает, что количество издательств в прошлом году сократилось на 12,3%. И, в общем, эти цифры коррелируют с данными книжной палаты: по её отчетам получается, что в 2020 году сигнальные экземпляры в РКП прислали примерно 4,5 тыс. издательств. То есть на 10% меньше, чем в 2019-м. Ожидаемо.
ЭКСМО/АСТ устроила «итоговую» пресс-конференцию, где Олег Новиков рассказал, как он видит рынок. Презентаций добыть пока не удалось, так что верим тому, что написали журналисты, которые там были:
- в 2020 году падение продаж на 12% до 84 млрд ₽ (верю, очень похоже на правду),
- при этом электронные книги выросли на 32% до 8,2 млрд (тоже верю),
- «продажи бумажных книг в России составляют 78%, а электронных — 22%» (эээ! а вот тут цифры не сходятся: 8 млрд от 84 млрд — это никак не 22%),
- «по тиражам в 2020 году наблюдалось снижение до 253 млн экземпляров» (как это? РКП называет цифру 351,5 млн экз. Или Олег Евгеньевич, уже не в первый раз, считает только розничный рынок, без учебников и «Просвещения»? Но тогда откуда 84 млрд ₽?).
В общем, — здесь играем, здесь не играем, здесь рыбу заворачивали.
Но самое забавное в этой картине мира — надежда на восстановление в 2021 году продаж книг до уровня позапрошлого года. Типа, пандемия закончится, всё устаканится. Пандемия, может, и закончится. Но валютный курс рубля уже вряд ли вернётся к прошлому февралю, когда Россия ещё не вышла из картеля с ОПЕК. А коли так, то всё, что ввозится и облагается таможенными пошлинами, будет только дорожать. Вот, например, бумага и расходные полиграфические материалы. 80% офсета в России ввозится из-за границы. А тут ещё один и бумкомбинатов встал на ремонт. И нате — дефицит бумаги, о котором уже не только бурчат издатели. А значит цены на книги в этом году вырастут на 10–20%. Так что продажи, может, и вернутся — но не за счёт того, что читатели станут больше покупать. Они станут покупать меньше, но более высоким ценам. К тому же и сами читатели станут в этом году беднее.
Кажется, печатная книга в России постепенно превращается в товар не такого уж обыденного спроса, доступного не самым бедным слоям. Примерно как в США. А вот электронная — уже для тех, кто победнее.
🌎 Мир
🇬🇧 Итоги прошлого года в Великобритании очень даже ничего: продано почти 400 млн экз. книг, из них почти четверть — электронные, а почти 6% — аудио. Продажи и в экземплярах, и в деньгах выросли (+6% и +7% соответственно). Но это у издателей всё хорошо. А у книжных магазинов — всё не очень.
🇬🇧 У нас пандемия официально ещё есть, но, судя по общему настроению — уже нет, а значит скоро третья волна. И, возможно, новый локдаун. Так что книжным магазинам может быть интересен опыт сотрудничества Jellybooks с английскими книжными магазинами: в витрине закрытого на локдаун магазина вешают постеры с QR-кодами, которые позволяют прохожим заглянуть на сайт, полистать книжку и заказать её. Эксперимент в Англии оплачивает Innovate UK and Arts Council England.
🇫🇷 Парижский книжный салон, который обычно проходит весной, как и в прошлом году, отменили и перенесли на следующий год.
🇬🇧 Решение по Лондонской книжной ярмарке ещё не принято, станет известно в середине апреля. Но кажется, что, если что и будет, то только онлайн.
🇦🇺 Американский подписочный сервис Scribd запустился в Австралии.
🇸🇪 Шведский подписочный сервис Nextory во втором квартале запускается в Норвегии при сотрудничестве с Aschehoug, одним из трёх крупнейших норвежских издательств.
🇫🇮 В Финляндии подвели итоги прошлого года. Продажи печатных книг за пандемию выросли на 2%. Но за счет небывалого роста продаж цифровых и аудиокниг общая розница выросла на 12%.
🇪🇺 В целом книжный рынок Евросоюза, кстати, чувствует себя не так уж плохо. В разгар эпидемии европейские издательства вопили от ужаса и предрекали страшное падение продаж — особенно при закрытых книжных магазинах. Но прямо-таки страшного для издателей не случилось: 2–5% в среднем по Европе, как посчитали в Федерации европейских издателей. Полностью обзор см. ⬇️.
🎙️ Аудио
🇩🇰 Датский сервис подкастов Podimo выходит на рынок Латинской Америки. Сразу аж в 20 странах.
🇸🇪 Storytel запускается в Саудовской Аравии и Египте. А ещё в Израиле. Хорошо делать международную экспансию, когда ты сделал допэмиссию акций на 1.171 млрд SEK ($136.7 млн).
🐧 Penguin Random House — по образцу других Audible Creation Exchange — запустил Ahab, маркетплейс для производства аудиокниг.
🇺🇸 Scribd запустил собственное производство аудиокниг с независимыми издательствами.
🇺🇸 Edison Research опубликовала The Infinite Dial 2021 — результаты нового исследования аудио в США: 41% слушают подкасты хотя бы раз в месяц, 46% слушают аудиокниги (чуть больше, чем в предыдущем году, но уже не 50%, как в 2019-м), 62% слушатели онлайн-аудио за неделю и 68% за месяц, 33% имеют смарт-станцию, 16 ч 14 мин — среднее время аудио в неделю. Полный текст с диаграммами см. ⬇️.
Так что не удивительно, что на рынок аудио выходят все, кому не лень. Вот, например, сеть супермаркетов Costco.
Вы будете смеяться, но IKEA тоже вышел на рынок аудиокниг. Ну, как вышел… Сделал каталог в виде аудиокниги.
Хайп, что ты делаешь? Даже мне захотелось что-нибудь начитать (ну, когда верну себе голос), а то зря что ли в детстве участвовал в конкурсах чтецов? 🤡
💥 Amazon под ударом
Ну, прямо со всех сторон:
Подавшая коллективный иск к Amazon и пятёрке крупнейших американских издательства за ценовой сговор на рынке электронных книг юридическая фирма Hagen Bermans решила его расширить. Теперь в иске фигурируют и печатные книги.
И как кстати! Американская ассоциация книгопродавцев как раз подготовила доклад о нарушении Amazon правил конкуренции. Двадцать четыре страницы о том, какая Amazon плохая.
И вишенка на торте: американские публичные библиотеки развернули PR-кампанию против Amazon и написали петицию в конгресс по поводу того, что Amazon не лицензирует им электронные книги, которые сама издаёт (а издательский бизнес Amazon вполне успешный, в портфеле есть бестселлеры, типа книг Дина Кунца и нонфикшн Поллана). Печатные книги Amazon, конечно, библиотекам продаёт (как обычно, по кратно большей в сравнении с розницей цене), а вот электронные — нет.
При таком масштабном наезде на компанию и хорошо сформированному образу Врага Общества, неплохо бы не забыть, как Amazon начиналась и что сделала для книжного рынка. Майк Шацкин как раз напоминает: Amazon has done so many smart things that some of the best ones get forgotten.
📚 Библиотеки и открытый доступ
Хорошая идея кооперативной электронной библиотеки всех ВУЗов России вполне себе живёт в виде консорциум сетевых электронных библиотек (СЭБ), которую сделала ЭБС «Лань»: 250 вузов России (+ Казахстан и Беларусь), больше 33 тыс. книг.
🖇 Слияния и поглощения
🐧 Далеко не все рады тому, что Penguin Random House поглощает Simon & Schuster. Всполошились американские писатели, а вслед за ними — и английские: боятся, что снизится конкуренция, будет меньше книг и денег. Настолько боятся, что английская Гильдия авторов написала бумагу со своими возражениями в Управление по конкуренции и рынкам (английский ФАС). Слияние не будет лёгким. Впрочем, комментируя годовой отчёт холдинга PRH, его директор Маркус Доул, был радостен, бодр и оптимистичен. Ещё бы! Даже по заниженной оценке самого издательства, за ним 20% розничного рынка США. Злые писательские организации говорят, впрочем, что, съев S&S, у PRH будет 35% рынка.
🧙♂️ HarperCollins, которому не достался Simon & Schuster, с горя покупает розничное подразделение издательства Houghton Mifflin Harcourt Books & Media за $349 млн. Портфель у HMH довольно большой и симпатичный. Но хватило бы, в общем, и одного Толкина.
🇫🇷 У хозяина Hachette Арно Лагардера, кажется, финансовые проблемы. А вот у самого издательства, чье американское подразделение входит в «большую пятёрку» в США, проблем нет. Так что, по слухам, он собирается продать по меньшей мере часть издательства концерну Vivendi Бернара Арно. Точнее — второй по величине во Франции издательской группе Editis, которая принадлежит Vivendi. Слухи эти, вполне вероятно, верны, поскольку CEO Hachette Арно Нури подал в отставку.
👩💻 Софт
В Google Play Books — в книгах для дошкольников — добавили синхронное воспроизведение начитанного аудио, произношение и определения отдельных слов и пр. радости EPUB3.
👓 Чтение
🇨🇦 Как канадцы выбирают книжки? Как принимают решение купить/взять почитать? Что влияет на их решение взять книгу? Много всего:
🌐 А что во всём мире? Немного сомнительный (за отсутствием ссылок на источники), но, тем не менее, любопытный обзор World Reading Habits, который ежегодно делает компания Global English Editing. Сотрудники Российской гос. детской библиотеки не поленились и сделали пересказ.
😻 For fun and read/watch later
Довольно длинный и вроде бы на первый взгляд напрямую не относящийся к книжной индустрии лонгрид «Человек без костей». Если бы не герой — Александр Мамут, владеющий, помимо прочего, издательством «Азбука-Аттикус», крупнейшим вторым по величине розничным издательством страны (после холдинга ЭКСМО/АСТ, понятно). Или правильно уже сказать владевшим? Официального подтверждения приобретения Олегом Новиковым «Азбуки» не было, но слухи (или злые языки — как хотите) говорят, что всё уже состоялось.
🇩🇪 Как работает фиксированная цена на книги в Германии? Довольно гибко. И плевали немцы на регулирование Евросоюза.
📱Куча (точнее, 50) всяких забавностей из истории электронных книг. Среди них, правда, есть одна неправда: первым в мире сервисом подписки на электронные книги был, конечно, не испанский 24symbols, а Bookmate. Но кто ж теперь помнит?