Обзор новостей. Апрель 2020
Россия
Самая громкая новость российского книжного рынка в апреле, конечно, — консолидация единственной федеральной сети книжных магазинов «Читай-город/Буквоед» в руках О. Е. Новикова. Он выкупил бóльшую часть долей прочих владельцев, в т. ч. у Андрея Гредасова, который когда-то был основным партнёром Новикова в «ЭКСМО». По экспертным оценкам, Новиков потратил на это 1,5 млрд ₽. Теперь Новиков в одном лице контролирует около ¼ всего производства и розничных продаж книг в стране.
На оставшиеся от 6 млрд ₽, которые Новиков выручил от продажи корпорации «Российский учебник» («Просвещение» как раз завершает её пережёвывание объединение с ней), он даже может прикупить какую-нибудь типографию или пару-тройку издательств средней руки. Тем более, что в условиях кризиса они подешевеют, а ФАС всё равно слова не скажет. «ЭКСМО» теперь — вместе с «Читай-городом» — включены в список «системообразующих» предприятий, которым будет оказываться специальная поддержка государства. (Из всей книжной индустрии в этот список, помимо активов Новикова, попали типографии «Парето-принт» и «Первая образцовая типография», а также «Просвещение» и почему-то издательство «Высшая школа».)
Кризис
Выручка издателей сократилась (в ср. с предыдущим годом) на 60–70%, примерно в таком же положении типографии. Издатели просят отсрочек платежей у типографий, книжные магазины — у издателей. Издатели жалуются на приостановку платежей сетями: от «Читай-города» и «Лабиринта» издатели ждут денег только после физического открытия магазинов. Продажи у интернет-магазинов резко выросли (более, чем в 2 раза у Wildberries, у «Озона» — на 52 %), но только немногим издателям это позволяет держаться на плаву. С ними, впрочем, тоже непросто: «Озон», к примеру, начал подталкивать издательства к сокращению дешевых позиций и, тем самым, к повышению цен.
Ozon ввел дополнительные платеж для книжных издательств
Где читать электронные книги Ad Marginem - Ad Marginem
На фоне такого падения издатели и даже традиционные книгопродавцы, которые раньше были не слишком активны в дистрибуции цифровых книг, прибегают к ним как единственному оставшемуся (помимо интернет-торговли) средству дистрибуции. Продавать электронные книги начал даже «Лабиринт» (найти на витрине непросто, да и ассортимент ограничен «МИФом», но лиха беда начало).
Электронным книгам снизят налог
Кризис в индустрии заставляет её участников активнее лоббировать свои интересы у государства. Пока без особенного успеха, если не считать включение 6 организаций в список системообразующих и разрешение работать книжным магазинам, не слишком полезное в отсутствие покупателей. Впрочем, может быть инициатива сокращения НДС для электронных книг подтолкнет издателей к тому, чтобы более активно заниматься электронными книгами.
Не Россия
Кто в минусе
Посреди карантина не то, чтобы до книг. Во всяком случае печатных, а также книжных магазинов, в которых они продаются.
Barnes & Noble начал затягивать платежи. Amazon, уже заявившая о том, что книги не приоритет по сравнению с масками, санитайзерами и пр. и увеличивший сроки доставки, начал отключать кнопку «Buy» на страницах книг.
На что только не идут издатели и книжные магазины в этих условиях. Вот, например, испанское подразделение Penguin Random House начало предлагать ваучеры на покупку книг с получением их после карантина.
Европейская ассоциация издателей уже заявила, что ожидает падения индустрии в Европе в 2020 на четверть по ср. с прошлым годом. Итальянские издатели, книготорговцы и библиотекари уже предложили правительству общий план поддержки индустрии. Любопытно, что просят не только денег. Похоже на план российского Альянса независимых издателей и книгопродавцов.
Германия с Италией, впрочем, уже открывают книжные магазины, постепенно выходя из карантина.
Кто в плюсе
Несложно догадаться, что все онлайновые книжные сервисы на фоне карантина будут чувствовать себя лучше оффлайновой индустрии. Причём повсюду. Вот, например, в Иране трафик сервисов электронных и аудиокниг вырос в 4 раза. Тем более, когда государство успело с мерами поддержки: Великобритания перенесла дату обнуления НДС (с 20%) на электронные книги с декабря на май, и Amazon оперативно снизил цены.
Кризис не только отнимает деньги, но и создаёт новые возможности для маркетинга:
- Pottermore снял ограничение по количеству выданных электронных «Гарри Поттеров» через библиотеки-партнёры OverDrive. Кроме того, Pottermore завёл отдельный сайт-сервис со всяческими бесплатными поттерианскими развлечениями для детей, в т. ч. с чтением первого тома «Поттерианы» известными актёрами и пр. Первую главу читает легко догадаться, кто именно.
- The New York Times, и без того активная в онлайн и не первый год знакомая с электронными книгами, пуще прежнего активизировала программу instant publishing («книги быстрого приготовления» из журналистских материалов).
- Книжные ярмарки переходят онлайн. Не только в Европе (Болонская, например), но и в Латинской Америке.
В библиотеках — бум электронных книг. Готовы к этому, оказались, конечно, не все. Но в США — рост проката в разы. И даже в России, как говорят библиотекари частным порядком — рост на 25–50%. Производители домашних ассистентов и тут подсуетились:
Sonos speakers can now play free audiobooks from your local library
Карантин даёт фору даже не самым бодрым игрокам. Вот, например, BookBeat (аудиокниги Bonnier) хвастается своими успехами: «самые высокие темпы прироста пользователей с момента запуска в 2016-м году», «в Финляндии приложение стало четвертым самым загружаемым в App Store», «у нас уже 300 тыс. платящих пользователей». BookBeat работает на 28 рынках, но основные — с локализованными сервисами — три: Германия, Швеция и Финлядия. В Этом году компания собирается локализоваться в Дании и Швеции. Многие аудиосервисы боялись, что в карантине произойдет падение трафика из-за ммм отсутствия поездок на работу, но его скомпенсировало повышение слушания в другие часы:
Но что BookBeat, когда есть Storytel. У него есть свежий отчёт за 2019 год. А есть и данные за IQ2020: 20 рынков, 1 млн 154 тыс. платящих пользователей, оборот $43 млн за квартал. План на полтора миллиона пользователей в 2020 г. кажутся вполне реальными.
storytel-annual-report-2019-storytel-ab-publ-200402.pdf
Даже интересно, что будет с теми же аудиокнигами после кризиса на тех рынках, на которых и без того наблюдался отличный рост в прошлом году? Как раз, кстати, вышел большой отчёту Bookwire и Dosdoce по рынку электронных и аудиокниг в Испании и Латинской Америке.
BOOKWIRE_SPANISH_MARKETS_DIGITAL_REPORT_2020.pdf
Там, кстати, не только красивые графики про рост экономических показателей, но и про предпочтения читателей.
The Coronavirus Pandemic Is Changing How People Buy Books
Любопытный обзор Wired о том, что происходит в США с чтением и книжной торговлей на карантине. Инициатива общего независимого онлайнового книжного магазина» bookshop.org пошла на ура, причем даже еще до карантина. $6 mln/m — хороший оборот. Это, конечно, никакая не альтернатива Amazon, но тоже неплохо. Независимым магазинам в целом дурно, но онлайновые продажи их поддерживают на плаву. В том числе потому, что онлайновые продажи в США — больше половины всей книжной розницы, покупатели привыкли. И вообще — люди покупают книги, даже, кажется, больше, но приоритеты по покупкам поменялись: иностранные языки и путеводители, понятно, никому не нужны, а нужны детские образовательные книжки, садоводство и пр. DIY. И все надеются, что после карантина покупатель вернётся, чтобы подержать книгу в руках.
Бонусом: неплохой обзор The Washington Post на ту же тему.
И если присмотреться к Bookshop.org внимательнее, то несложно обнаружить, что главным выгодоприобретателем от этой истории оказываются не только (или даже не столько) книжные магазины, сколько компания, которая, собственно, обеспечивает поставки (и даже печать книг) — это Ingram. Компания не прекратила работу и в карантин, и получила выгоду от изменения производства и логистики. Ingram вообще активизировалась и завела себе стартап по книжным рекомендациям — Bookfinity.com.
Что, в общем, логично — читательские привычки под воздействием карантина меняются. В апреле вышло несколько любопытных материалов по этому поводу: в Канаде (любопытно, кстати, сравнить с картиной чтения в «мирный период» — как раз подоспел отчёт канадского BookNet за прошлый год) и в США (обзор сервиса книжных почтовых рассылок BookBub).
Tech
Группа W3C, которая отвечает за поддержку формата EPUB, вступает в новую фазу: EPUB 3.2 готов, теперь начали планировать, что делать дальше. Жаль, с повестки совсем сняли разработку стандарта для книг-в-браузерах 😩. Но зато обсуждают native DRM в виде LCP, продвижение нового формата аудиокниг, разработанного W3C:
EDRLab, которая когда-то по мандату IDPF занималась разработкой дефолтной читалки Readium, вовсе не закрылись, а продолжают работать. Выкатили новую кросс-платформенную читалку Thorium Reader с поддержкой LCP и пр. Проверил на macos — работает.
For fun
И напоследок — вы будете смеяться, но, кажется цветные букридеры и правда выходят на рынок. Такие устройства готовят как минимум несколько крупных марок — Onyx и Pocketbook. А всё потому, что eInk так-таки запускает в производство технологию цветных дисплеев Kaleido. В основе — «бумага» нового поколения Carta 1100 с более быстрым обновлением, а сверху — цветные фильтры. На выходе — 4096 цветов и 100 ppi. Не фонтан, но для красного маркера достаточно.
Ⓐ Владимир Харитонов, 2020