Обзор новостей. Март 2020
Новости книжной индустрии в марте почти все, конечно, про одно и то же: кризис, коронавирус, ааа, мы все загнёмся, но нет, не все, мы работаем, а мы нет, у нас уже сокращения. Но для начала о рынках и развитии.
M&A + Business Development
Главная новость на американском (и не только) книжном рынке: корпорация ViacomCBS продаёт издательство Simon & Schuster, которое входит в пятёрку крупнейших розничных книжных издательств (с оборотом немногим меньше всего российского книжного рынка) и владеет отличным портфелем лицензий (один Стивен Кинг чего стоит). Желающих купить издательство перед кризисом, говорили, было уже много. А злые языки и вовсе пророчили, что его может купить Amazon.
Тем временем на американский рынок с предложением «3-в-одном» (электронные книги, аудиокниги и печать по требованию) вышел PublishDrive.
Хорошая новость: Google то ли не прервал, то ли возобновил программу оцифровки библиотечных запасов для Google Books. Во всяком случае — вышли материалы о сотрудничестве компании с Harvard Library и музеем Plantin-Moretus в Антверпене. Что удивительно, потому что казалось, что после суда над Google по иску американской Гильдии авторов, компания прекратила развитие Google Books.
Неожиданные новости на подзатухшем рынке букридеров: в Китае анонсировали аж целых две модели букридеров с цветными экранами на электронных чернилах — Ireader C6 и iFlytek.
Markets & Startups
В начале марта вышло несколько отчетов о показателях состояния книжной индустрии в мире и по некоторым странам. Сейчас, в разгар пандемии и начале рецессии эти данные могут показаться чем-то из «прошлой жизни», но надо же будет потом с чем-то сравнивать?
Международная ассоциация издателей вместе с Всемирным агентством интеллектуальной собственности опубликовали отчёт The Global Publishing Industry in 2018. В отчёте много любопытной информации о структуре книжных индустрий, доле лицензирования, структуре STM-паблишинга в разных странах и пр. Самая интересная диаграмма:
Распределение розницы по форматам книг
Свой отчёт за 2019 год, наконец, выпустила Ассоциация американских издателей. Книжная индустрия в США в целом выросла на 1.8%. При этом розница практически не выросла (0.1%), сократились продажи книг в переплёте (–3.5%), дешёвых изданий для масс-маркета (–14.6%) и продажи электронных книг (–4.2%, с $ 1,026 млрд до $ 983 млрд). Продажи книг по категориям продолжают разворачиваться: падают продажи художественной литературы (почти на 3%), а также всего сектора, связанного с высшим образованием и профессиональной деятельностью (там уже который год продолжается обвал), зато резко выросли продажи рабочих учебных материалов для школ (24%) и продажи книг для детей, подростков и YA (~7%). Надо заметить, что сокращение продаж электронных книг на 4% — температура по больнице. У крупных издательств как раз наоборот — их продажи потихоньку растут, например, у Simon & Schuster на 7%.
В начале марта подоспели и новости от Börsenverein, книжной ассоциации Германии: на рынке электронных книг в прошлом году — практически стагнация, как и на всём немецком книжном рынке. Точнее, есть незначительный рост продаж (0.6%), числа покупателей (1.9%). Но книг покупали меньше, цена их немного выросла. Доля ниши на рынке в целом не изменилась — 5%. Впрочем, не у всех в Германии так грустно. Например, у агрегатора Bookwire так даже хорошо: рост продаж за год составил 35%, при этом продажи собственно цифровых книг выросли на 24%, а аудио — на 140%.
Шведская Nextory получила от своих инвесторов (Industrifonden, LK Finans AB, ACACIA и Frescano Group) $6 млн для экспансии на европейский рынок на фоне роста подписной модели на электронные и аудиокниги. Компания работает на рынках Швеции, Финляндии, Дании, Германии, Австрии и Швейцарии.
Covid-19: Crisis & Access
Впрочем, всё это уже в прошлом: «черные лебеди» прилетели. Книжные издатели и книготорговцы по всему миру в панике. И хотя домашняя изоляция кое-где приводит к локальному росту продаж печатных книг (например, в Великобритании на книжки в мягких обложках, закупаемых, видимо, впрок на время сидения дома), но в целом всё если и не плохо, то в целом не очень:
- Amazon (!) снижает приоритет доставки книг (то есть хвалёная доставка на следующее утро отменяется) по сравнению с доставкой товаров, необходимых при эпидемии.
- Издатели и книготорговцы Италии и Испании бьют тревогу от сокращения продаж примерно на половину по сравнению с обычной ситуацией,
- Продажи в США начали снижаться от недели к неделе примерно на 5-10%.
Как справляются с совокупной напастью?
- В первом же пакете антикризисных мер в Великобритании наконец приняли обнуление ставки НДС для электронных книг (но не аудиокниг) и подписок на СМИ.
- Barnes & Noble предупредил, что будет вынужден закрыть часть своих магазинов, а потом и правда закрыл почти все (примерно 500 из 600).
- Несколько независимых книжных магазинов США объединились, договорились с самым большим американским оптовиком Ingram и запустили общий книжный магазин bookshop.org, в котором каждый отдельный магазин представлен своей витриной. Физически доставку осуществляет Ingram, 30% от цены получает независимый книжный. Проект, запущенный ещё в феврале, с амбициозным намерением «убить Amazon» (ну да), на фоне кризиса и карантина поддержали Simon & Schuster и HarperCollins.
- В США и Великобритании писатели и издатели организуют сбор средств для поддержки книжных магазинов. В США этим занялся (вместе с AAP) писатель-миллионер Джеймс Паттерсон, пожертвовав $500 тыс. для фонда поддержки книжных. Аналогичный проект запустили английские издатели и писатели, нацелившись собрать 100 тысяч фунтов. Penguin Random House уже поддержали.
- Скандал по поводу отказа Macmillan обеспечивать поставки в библиотеки свежих электронных книг (издательство захотело несколько месяцев на эмбарго), кажется, закончился. Macmillan вернулось к прежней модели поставок и даже снизило цены, в том числе и потому, что библиотеки для посетителей закрылись, но ещё могут работать «электронных читателей». Снизило цены для библиотек и Penguin Random House.
- Издательства вместе с писателями начали устраивать всяческие онлайновые мероприятия, по преимуществу в жанре «чтения вслух». Впрочем, и в России этого уже полно.
- «Архив интернета» открыл для всех National Emergency Library из полутора миллионов книг на условиях controlled lending. Эту практику он продвигает уже пару лет, когда юристы Internet Archive обнаружили в американском копирайте дыру, позволяющую библиотекам выдавать в пользование читателям на ограниченный срок те книги, которые есть в каталоге библиотеке, но которых уже нет в актуальной продаже. Само это вызвало неистовство у правообладателей, однако в суд они до последнего времени не торопились. Теперь скандал разгорелся с новой силой — протестует Гильдия автора, Ассоциация американских издателей и пр.
Издательства и сервисы наперегонки бросились открывать небольшие каталоги книг — кто бесплатно, кто с регистрацией, кто с регистрацией по карте: Audible бесплатно, Kobo с крупнейшим итальянским издательством Mondadori — с регистрацией через местные «госуслуги» etc. Все суетятся и пользуются случаем получить новых пользователей или хотя бы сохранить свои бренды в сознании читателей.
На фоне повсеместного переходы на дистанционное образование и grass-roots книжных инициатив возникают и вопросы копирайта, особенно в тех странах, где свободное воспроизведение в образовательных целях не прописано в законе (как в России) или запрещено свободное публичное воспроизведение (практически везде). (Не могу не заметить, что облом в инициативе книжного магазина «Маршак» транслировать чтение детских книг в YouTube, во всей видимости, связан со срабатыванием системы распознавания копирайта Content ID: просто читали книжки, ) Канадские издательства и их организация по управлению вторичными правами Access Copyright, например, в срочном порядке принимает решение разрешить чтение вслух книг канадских авторов в интернете. Аналогичная организация в США Copyright Clearance Center тоже подсуетилась и всего лишь упростила процедуру получения лицензии для дистанционного образования.
EPUB Tools
DAISY Consortium, международная благотворительная организация, занимающаяся проблемами издания книг для слабовидящих, на протяжении многих лет была одним из главных двигателей разработки формата EPUB и введения в него дополнительных опций, предназначенных для корректного воспроизведения книг в системах text-to-speech. В марте DAISY вместе с Microsoft выпустила бесплатную программу WordToEpub для Word for Windows, предназначенную, как понятно из названия, для конвертации .docx в .epub. В LibreOffice такая опция есть уже давно, даже странно, что она не появилась в Word раньше. Софт предназначен для обычных пользователей. Потестировать, к сожалению, пока не удалось. Но DAISY — контора основательная.
Reading
Как обычно, мониторим свежие исследования чтения. Особенно интересно детское чтение, потому что от того, как читают дети, зависит ближайшее будущее большой части книжной индустрии. Так вот, всё не очень, в частности, в Великобритании. Пропагандой чтения среди детей в стране занимается National Literacy Trust. Он же проводит регулярные опросы о книгах среди детей и взрослых. Вот свежий:
Вкратце — читающие дети стали читать немного больше, но вообще читать — за пределами школьных надобностей — меньше:
Ⓐ Владимир Харитонов, 2020