Обзор новостей за октябрь-декабрь 2020

Russia

Главная для отрасли новость даже не года, а десятилетия — снижение ставки НДС на электронные и аудиокниги до 10% — прошла в октябре практически незамеченной. Не до того уже всем было. Заметного влияния на продажи в этом году эта мера правительства РФ, видимо, не окажет.

В конце ноября скончалась Роспечать. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям ликвидируется, основной менеджмент, бюджет и функции передаются в Минцифру. В общем, не катастрофа, но теперь с книжками совсем смешно: раньше хоть какое-то «отдельное министерство» для них было. Но, видимо, книжки совсем ненужная ерунда. Может, и хорошо, ЕВПОЧЯ.

DOWNS

  • Издательство «Терра», одно из старейших частных издательств (и крупнейшее в своё время). И вот ФНС подала на банкротство. Уходит эпоха.
  • Книжная сеть «Республика» так-таки подала на банкротство. Без суеты не обошлось: владельцы заявили, что магазины продавать не будут, а будут сдавать под франшизу, «ЭКСМО» возмутилось такому нахальству и через суд взыскало 158 млн ₽.
  • Александр Мамут, кажется, продаёт издательство «Азбука-Аттикус» Олегу Новикову. У Мамута вроде бы проблемы. То есть деньги нужны, а у Новикова после продажи «Российского учебника» ещё что-то осталось. Hachette, у которого 49% издательства, говорят, против. Но верю в Новикова. Он сможет.

UPS

  • Все цифровые сервисы отчитались о том, что у них всё отлично: и база пользователей, и доходы выросли. Ну, ещё бы!
  • ЭКСМО и Просвещение поднялись в глобальном рейтинге крупнейших издательств: Эксмо-АСТ — с 43-го на 41-е место, а «Просвещение» — с 49-го на 38-е. Сам рейтинг см. в Stats.

В рамках Московской книжной ярмарки прошла ежегодная отраслевая конференция издательской индустрии. Презентации ЭКСМО и ЛитРеса см. в Stats. Сама ММКЯ прошла в реальности, а не в Zoom, а вот non/fiction уже не повезло — перенесли.

В целом самочувствие отрасли так себе, производство (в тиражах) упало до уровня 1940-го года, ассортимент сократился до уровня 2005-го. Онлайновая торговля предсказуемо выросла, но компенсировать падение выручки книжных магазинов этот рост полностью не может. Независимые книжные, впрочем, пока живы.

ВЦИОМ в очередной раз продемонстрировал своё социологическое искусство, рассказав, как российские граждане практикуют чтение книг. Практикуют на 2% менее тщательно, чем в прошлом году. Видимо, больше практикуют смотрение сериальной продукции.

Под конец года Российский книжный союз опубликовал «Мониторинг состояния московского книжного рынка». Искусственное и формальное выделение Москвы из общего книжного рынка выглядит, мягко говоря, натужно, а в сущности — удивительно провинциально, но в обзоре есть любопытные наблюдения и мнения участников рынка. Кроме того, большая часть данных получена авторами обзора в поле, в том числе в опросах посетителей книжных магазинов, в отличие от отраслевых докладов Роспечати. См. в Stats.

А под конец года РКС, точнее ЭКСМО/АСТ, Озон, ЛитРес и Читай-город выкатили «Всероссийский книжный рейтинг». Почему он всероссийский — непонятно, поскольку сформирован он только на данных продаж вот этих вот трёх продавцов, как будто больше ничего в России и нету. Интересно, конечно, сколько зарабатывает Лабковский в Читай-городе, Озоне и ЛитРесе (ужас), но и только.

World

Подведение итогов года иногда сильно затягивается. Вот, например, Syndicat national de l’édition livre рассказал, что рынок цифровых книг во Франции в 2019 году составил 8,7% (от $3 млрд). В 2020-м году, очевидно, будет больше.

Подоспели и итоги работы книжной отрасли в Италии: при сравнимом размере рынка цифровые книги там занимают 5%.

Великобритания — хороший пример «работы локдауна»: заметный рост продаж цифровых и аудиокниг. Впрочем, он не компенсирует падения продаж печатных книг. Очень похоже на динамику пятилетней давности, кстати.

У американских издателей тоже всё ОК: выручка Hachette выросла в 3-м квартале +19,2%, у HarperCollins на 13%, у Simon & Schuster — аж на 29% (см. про Simon & Schuster ниже).

Transformations

Китайская компания ByteDance, владелец TikTok, уже успевшая летом запустить приложение с книгами, начитанными ИИ, инвестировала $165 млн в Zhangyue (iReader). У Zhangyue 110 млн пользователей и оценка в $1,65 млрд. Китайский рынок электронных книг оценивается в $3,1 млрд, так что есть, за что побороться.

Bookshop.org, «онлайн-магазин независимых книжных магазинов» аккурат перед Рождественскими распродажами вышел в Великобритании. На 11 января 2021 г. магазин проект заработал для американских книжных $10,7 млн, для английских — £736,6 тыс. Не так уж плохо, учитывая, что от магазинов требуется только список рекомендаций, всё остальное делают магазин и оптовики (Ingram в США и Gardners в Великобритании). Но без хейтеров не обошлось.

Франкфуртская книжная ярмарка подвела итоги: 200 тыс. онлайн-посетителей, но также сокращение иностранных представительств (в т. ч. в США). А вот крупнейшая американские книжные ярмарки BookExpo и BookCon закрываются — пандемия 🤷‍♀️. Из-за неё же меняются читательские привычки (см. регулярный мониторинг BookNet Canada), издатели вынуждены более трезво оценивать то, какое место занимает в их дистрибуции Amazon со всеми его сервисами. Просто потому, что без Amazon общий объем продаж печатных и цифровых книг в США не был бы настолько высоким, как в ушедшем году.

Google значительно увеличил долю отчислений правообладателям от продаж в Play Books — с 52 до 70%. Столько же получают издатели в Apple, а также самопубликующиеся авторы в Amazon KDP. Обычное роялти издателям в Amazon не превышает 50%. Заодно Google обновил интерфейс личного кабинета издателя:

Audio

Новости шведских компаний (шведских, потому что по итогам 2020-го года аудиокниги по подписке могут составить половину всего книжного рынка страны):

Storytel. Бельгия стала 21 рынком компании. Таиланд на подходе. В 3 кв. число подписчиков выросло до 1,3 млн. За год выручка выросла на 23%, рост подписчиков за пределами Скандинавии +65%, выручка от них +63%. Кроме того, компания добавила в Турции цифровые книги.

У BookBeat рост выручки +69%, на конец прошлого года ожидают выручку $58 млн и 400 тыс. подписчиков. Кроме того, компания запускает приложение для чтения.

Nextory выходит на 7-й рынок — Нидерланды.

В Китае, пишут, бум аудиокниг для детей и подростков. Oxford University Press вот очень радуется за свои учебные пособия.

Google выкатила обновление Play Books (пока только бета и только в США и Великобритании) с автоматической начиткой книг, для которых нет аудиокниг. Всё упирается в правообладателей, однако.

Напоследок — небесполезный обзор того, что делается с аудиокнигами в Европе, на конференции Федерации европейских издателей.

И цитата года Йонаса Телландера, гендиректора Storytel: «Книжный рынок, чтобы оставаться актуальным, должен принять модель безлимитной подписки».

Selfpub

Интересный длинный текст про страшный параллельный мир Литнета и пр. автор.тудей.

Subscription

Короткий обзор затоваренного рынка подписочных сервисов в Нидерландах.

Simon & Schuster успело, пока его не купило PRH, лицензировать 42 тыс. книг из своегго каталога для французского подписочного сервисы Youboox.

Русские представители зарубежных правообладателей продолжают поход за пиратами: теперь они пошли в суд за удалением «пиратских» приложений. Почему нельзя было нажаловаться в магазины по DMCA, не знаю 🤷🏼, но русским правообладателям всегда что-то мешает, а их юристы любят сверхурочные.

Контент волнует не только правообладателей, но и прокуратуру: вот, например, питерскую прокуратуру взбудоражило аниме. Смех-смехом, но следом ведь придут за мангой.

Слава Бернской конвенции, срок охраны авторских прав, хоть и поздно, но кончается. Некоторые даже отмечают 1 января как день Public Domain, выкладывая списки книг, только что перешедших в общественное достояние.

Есть, конечно, и обходной путь для предоставления свободного доступа к книгам (помимо пиратства) — договориться с правообладателями. Проект «Всенаука» и Ленинка таким способом хотят предоставить бесплатный доступ к дюжине научно-популярных книг внутри Национальной электронной библиотеки.

Libraries

Популярность электронных книг в публичных библиотеках в период пандемии, естественно, выросла. OverDrive, главный поставщик контента для библиотек США, в конце года отчитался о 366 млн загрузок книг через библиотечные серверы (+12% за год). Но бизнес-модели взаимодействия издателей с библиотеками пока не поменялись: издатели всё ещё относятся к чтению электронных книг в библиотеках угрозой розничным продажам. Кроме того, есть большая издательская платформа, которая вообще не работает с библиотеками — Amazon с его Kindle Direct Publishing. Библиотеки недовольны, что не могут покупать электронные книги и давят на компанию через политиков. Не исключено, впрочем, что ситуация поменяется: по слухам, Amazon начала переговоры по лицензированию с библиотеками.

Мир digital libraries, впрочем, живёт своей насыщенной жизнью: сервис opentexts.world научился искать по текстам 8 млн книг в коллекциях HathiTrust, Архива интернета, DigitalNZ, Бодлеанской библиотеки, фонда Wellcome, национальных библиотек Шотландии, Уэльса и Королевского университета Белфаста. Есть жизнь и за пределами Google Books.

M&A

Наверное, главная новость конца прошлого года: немецкий концерн Bertelsmann покупает за $2,175 млрд американское издательство Simon & Schuster. Издательство было выставлено на продажу компанией Viacom. Непосредственным покупателем выступает издательство Penguin Random House. Сделка ещё должна быть одобрена антимонопольными службами. Против неё уже выступили издательские и писательские организации, указывающие на снижение конкуренции, концентрации рынка розничного книгоиздания. С другой стороны, PRH, расширив свой портфель, получит лучшую позицию в переговорах с Amazon.

Tech

Корейский сервис чтения по подписке Millie’s Library включил в своем приложении новую фичу — переворачивание страниц по трекингу движения глаз. Больше похоже на аттракцион, чем на что-то полезное, но хорошо, что кто-то как-то экспериментирует.

Небольшая читалка электронных книг для командной строки. В общем, ни за чем, разве что для preview — быстро заглянуть в книжку. Понимает EPUB, FB2 и MOBI.

История с AI** уже, видимо, никогда не утихнет: «Сбер»** выложил в открытый доступ русскоязычную модель для обучения алгоритма генерации текстов GPT-3. Это полезно для разработчиков, но есть и полезные реализации и для обычных пользователей: у Алленовского института искусственного интеллекта (AI2) есть AI-поисковик по научным статья Semantic Scholar. В ноябре в поисковике появилась функция резюмирования на основе нейросетей. Статей много, аннотации у них часто длинные, так что summary из одного предложения не помешает. Работает пока только для статей по компьютерным наукам.

For fun and read/watch later

Небесполезное чтение

Майк Шацкин ушёл на пенсию и пишет теперь редко. Но всё ещё интересно. Один из последних его постов — о конце старой модели издательского бизнеса, привязанного к схеме «новинка в книжном магазине». Модель работает всё хуже (особенно в пандемию), а дальше и вовсе заглохнет.

Длинное интервью с Андреем Никитиным-Перенским, создателем электронной «библиотеки русского зарубежья» ImWerden, одной из самых старых в русскоязычном вебе.

Классный блог Кейт Хьюстон о книгах и типографике Shady Characters – The secret life of punctuation.

Stat